HBO може да използва хит. Влезте при драконите.
Драконите се завръщат. И нито миг твърде скоро.
В неделя „Къщата на дракона“, поредицата предистория на „Игра на тронове“, ще се завърне по HBO за своя втори сезон. Шоуто се превърна в истински хит през първия си сезон през 2022 г. и помогна за началото на гореща печеливша серия за мрежата, която включваше любимия втори сезон на „Белият лотос“; премиерата на нов хит „The Last of Us”; и украсения последен сезон на „Наследство“.
Но през изминалата година HBO се сблъска с провал – необичайно за водещата премиум телевизионна мрежа на Америка.
Имаше разочарования (музикалната драма „The Idol“ и лимитираният сериал с участието на Кейт Уинслет „The Regime“ например) и забавени премиери поради двойния Холивуд стачки миналата година. Според един широко използван показател в индустрията, Max, 13-месечната услуга за стрийминг, в която се помещават предаванията на HBO, е достигнала плато през това време. Един високопоставен изпълнителен директор на Warner Bros. Discovery, компанията-майка на HBO, определи бавния старт на Макс като „вероятно най-лекото съдържание, което някога сме имали“.
HBO едногодишното забавяне може да бъде подчертано, когато номинациите за Еми пристигнат следващия месец, което обикновено е повод за празнуване за мрежата. Но за разлика от предишни години, предаванията на HBO и Max няма да бъдат фаворити в някои от основните категории, включително драма, категория, в която HBO доминираше на последните награди Emmy.
приключи и Холивуд е по средата на свиване в цялата индустрия.Компанията майка на HBO е изправена пред всички тези предизвикателства и още: Компанията има дългове от приблизително 40 милиарда долара, а цената на акциите й е спаднала повече от 30 процента тази година.
Когато Warner Bros. Discovery беше създадена през 2022 г., обещанието на Макс — комбинация от филми и предавания на Warner Bros., включително тези от HBO и огромното предлагане на неподписано съдържание от Discovery — беше голямо оправдание за сливането. Идеята беше, че комбинацията може да се конкурира по-директно с стрийминг гиганти като Netflix и Amazon Prime.
Но ангажираността с Max — преименувана от HBO Max през 2023 г. — не расте . Услугата представлява 1,2% от използването на телевизия в Съединените щати, според Nielsen, точно както беше и преди година. Делът на Netflix е значително по-висок (7,6 процента) и дори услуги от средно или по-ниско ниво като Tubi (1,7 процента), Roku Channel (1,4 процента) и Peacock (1,3 процента) сега леко засенчват Max. Warner Bros. Discovery обаче заяви, че подразделението му за стрийминг е печелившо, докато Peacock например загуби близо 3 милиарда долара миналата година.
„HB-Over.“ По същия начин, когато се натъкна на драматична суша през 2015 г. или когато „Игра на тронове“ спря от ефир през 2019 г., мрежата беше изпълнена с въпроси за бъдещето му.HBO, меко казано, оцеля.
Mr. Блойс твърди, че „този път е различно“, тъй като през тези по-ранни периоди HBO не е имало сигурни залози, чакащи в момента. Този път е така, каза той.
„Нещата ще се случат – Еми ще идват и ще си отиват“, каза той. „Мисля, че това, което ни служи, е просто да продължим да се концентрираме върху нашите собствени шоута и да правим възможно най-добрите шоута, на които сме способни.“
